引言

春聯是楹聯中的一種對聯。是漢語語言獨特的藝術形式，是民族文化的精華。它言簡意賅，蘊含豐富，對仗工整，韻律協調，形式活潑，雅俗共賞。千百年來為文人雅士和人民群眾所喜愛，具有曆久不衰的藝術生命。它承載傳統、教化民心、美飾環境、傳播文明等，對社會產生著獨特而深遠的影響。是中華民族優秀文化的重要組成部分。因此，“春聯文化”，可稱是中華民族文化的精髓。

春聯文化的實用性及產生的效應

（一）春聯文化的特點及實用性。春聯是楹聯中的一種。楹聯可分為：春聯、行業聯、婚慶聯、景觀聯、贈賀聯、俢身聯、詼諧聯、挽聯等。在人們生活中用得最多的就是春聯。春聯是用工整、對偶、簡潔、精巧的文字，描繪時代的背景，抒發美好的願望，是我國特有的文學形式。每逢春節，無論城市和農村，機關企事業單位或各家各戶，都要貼上大紅門對、春聯、福字等。一來增添過年喜慶氣氛，謳歌一年豐碩成果。二來期盼新的一年風調雨順，實現美好願望；千百年來多少個朝代一直傳承至今。

（二）春聯文化可改進和提升民俗文化的內涵。春聯文化曆史雖然較長，但是，地域民俗文化根深蒂固傳承了一代又一代人。近些年來，我們黑龍江肇源縣是全國授牌的楹聯文化縣，自盛名以後，城鄉上下楹聯文化氛圍不斷擴大，百姓楹聯文化水平日益提高。使得春聯文化在地域民俗文化基礎上得到了升華。我們肇源縣有“六大”古驛站建立在康熙、乾隆皇帝年間，建站至今全縣有站人後裔15萬人。占全縣總人口的三分之一。多年來，他們積澱了豐厚的民俗文化基礎，即“站人文化”。“站人民俗文化”的特征，就是現在東北“方言”（地方話）的前身，這種民俗文化一直傳承並影響著一代又一代後輩人，很俗很常用，這種語言文化不少人過春節用它當對聯：什麼“餃子饅頭大米飯，雞鴨魚肉吃的全”、“夫妻相合好，黃土能變寶”等等，舉不勝舉。都是一些順口溜式的吉祥話，有近似春聯文化的表麵，但在內涵上達不上春聯文化的水準。似像非像，多少年來一直這樣傳承。

 為了讓春聯文化結合地域文化共同升華，肇源縣先後兩次搞站人文化“驛站杯”全國征聯大賽，讓春聯提升地域文化，讓百姓懂得春聯文化。每次來自全國各地及海內外征聯作者達幾千人，收到參賽精華春聯作品超萬副。獲獎作者得到獎金並與入圍作者每人回贈一冊春聯作品集。同時，將“驛站杯”優秀春聯作品集發放到縣內機關、企事業單位、工廠、學校、鄉鎮、村屯和百姓手中，營造出城鄉上下讀春聯、學春聯、寫春聯的氛圍，使得全縣人民真正懂得什麼是春聯？什麼是春聯文化？這樣改變和升華了老祖宗傳承下來的“地域對聯文化”知識。

（三）春聯文化即有社會作用，又給百姓帶來了經濟效應。古代有很多文人墨客互相對對聯，飲酒作樂。也有很多文人在民族革命鬥爭中用對聯抨擊社會，攻擊敵人。起到了很大作用。在新中國建設中春聯文化一直得到巨大應用。特別改革開放，如今市場經濟大潮中，春聯文化、春聯廣告作用非同小可。舉個實際例子吧，（說我們肇源縣），打造春聯廣告，促進產品銷售，富了一方百姓。

 廣告，是如今市場經濟促銷產品的一個重要手段，廣告內容能否打動顧客很重要。以往慣例做廣告都是靠語言華麗、靠名人、靠大腕來做，久而久之，老聲常談，一個模式化，顧客感覺乏味。然而，用標準春聯做廣告，對仗工整，平仄相間，音韻和諧，短小精悍，好讀易記。一副春聯就能道出一個曆史故事，很能感動顧客。使得廣告空間不斷擴大。在這工作環節上，肇源縣深有感觸，效果極佳。據史料記載，當年康熙皇帝到過肇源“古龍驛站”，吃過古龍小米讚不絕口。後來古龍小米年年奉貢朝廷，被皇上禦點為“貢米”。幾百年的故事傳承至今。如今這裏的農民大麵積種穀子，通過春聯廣告浩瀚長城內外起了大作用：如：“前代清庭，康熙禦點古龍貢；今朝博覽，會上瘋簽訂貨單”。這是寫哈爾濱“農博會”顧客訂單買古龍貢米的對聯。古龍貢米在全國各地暢銷，訂貨單像雪花一樣飄落而至，顧客應接不暇。穀農心花怒放，喜上眉梢。經濟效益年年可觀。

 肇源縣和平鄉6年前建個大型“塞北花都”，是東北最大花卉基地，鮮花璀璨，色彩斑斕，鮮花基地旁邊有一棵神奇的一千多年古榆樹，樹名叫“玉皇輦”。樹冠似傘型，枝繁葉茂。有著感人肺腑的傳說故事。招攬遊人不斷，拜訪古榆香火鼎盛。通過打造楹聯廣告，把鮮花和古榆嵌在一起了，“春風十裏觀花海；尋夢千年拜古榆。”顧客一聽則清，一看則明。

通過春聯廣告的方式宣傳，即典雅又含寓意，招攬顧客和遊人前來賞花、買花、訂單購花，深得顧客讚譽。鮮花不但暢銷東北三省，而且有大部分銷往俄羅斯市場。花農戶均年純收入在15萬元以上。複興村的“王大娘”鹹菜，鯰魚溝的“大雁”、“民意鄉的花生、”、“茂興鎮的地瓜、綠豆、芝麻”等等，都是用雅美動聽的曆史故事濃縮出一副副經典春聯，而後打造春聯廣告，使得產品在市場上一路暢銷。通過春聯廣告，幫了農民大忙。即獲得了較好的宣傳效果，又增添了商業文化品味，使消費者在購買所需商品時，又受到了藝術文化的熏陶。隨著市場經濟的不斷發展，楹聯這個傳統藝術與現代企業文化嫁接聯姻，這樣可以錦上添花。更好的發揮春聯在廣告中的獨特作用。為社會經濟發展和富了一方百姓起到了效應。

（四）春聯文化能給城市帶來高雅的品位。一個城市的春聯精品文化水平提高了，各項工作的文明程度自然就提高了。就肇源縣而言，楹聯文化縣起到了先導各項工作文明作用。現在百姓到黨政機關辦事，門難進、臉難看、事難辦的情況不見了，辦事順理成章了。在全縣上下說春聯文化成了時尚風氣，從黨政機關到企事業單位、學校、社區、農村鄉鎮，不論哪級領導開會講話，都愛用適用貼切的春聯來開頭和結尾，有的講話中還要插用春聯。大家覺得內容鏗鏘有力，言簡意賅，通俗易懂。由於一座城市文明程度的提高，就是信譽指數的提升，自然帶來了和諧幸福的正能量。近幾年，來肇源縣旅遊觀光的人多了；寫詩賞聯的文人墨客多了；投資興辦企業的工廠多了；有“鵝香酒業”、“金祖酒業”、生豬肉聯廠、奶牛場等一大批有實力的民營企業入駐肇源。拉動了地方經濟不斷增長。

作者介紹：趙殿文，1957年生，黑龍江肇源人。肇源“驛站文化研究”辦公室主任，肇源縣政協常委。係中國楹聯學會會員，肇源縣楹聯協會副主席。詩《頌黨偉業興》獲中宣部2016年慶建黨95周年三等獎；春聯論文獲2017年中國（高密）楹聯論壇二等獎；楹聯征文獲2017中國（三門峽）入選獎。楹聯作品獲2017吉林鬆原慶建市25周年征聯一等獎，楹聯作品獲2018山東濟南市春聯一等獎等多個獎項。多副“楹聯”、“楹聯故事”發表在《中國楹聯報》《中華楹聯報》《黑龍江聯壇》等報刊上。